Aktion des Monats: Mit heiler Haut durch den Sommer
Wenn die ersten Sonnenstrahlen die Menschen ins Grüne locken, können sonnenentwöhnte Haut und wieder aktiv werdende Insekten die Sommerfreude trüben. Eine thematisch passende Aktion, zu der sowohl Sonnen- als auch Insektenschutzmittel gehören, sorgt dafür, dass die Kunden ihre Zeit im Freien genießen können. Und belegt zugleich die Beratungskompetenz der Apotheke. Umsatz und Kundenbindung werden davon profitieren.
Sonnenschutzmittel und Produkte zur Insektenabwehr sind typische Sommerprodukte, die bereits dann, wenn die ersten warmen Tage zu erwarten sind, in den Apotheken präsent sein sollten. Denn die Nachfrage nach diesen Produkten steigt mit der Temperatur. Nutzen Sie deshalb die Chance, im Frühling interessierte Kunden mit einem reichhaltigen und ansprechend präsentierten „Schutzsortiment“ in die Apotheke zu holen.
Wecken Sie die Aufmerksamkeit mit Aktionen und glänzen Sie mit Ihrem Fachwissen zum Thema Sonnen- und Hautschutz. Wer jetzt mit der Planung der Aktivitäten beginnt, hat genügend Zeit für die Vorbereitungen und kann in spätestens zwei Monaten mit der Durchführung starten.
Grundsätzliches zur Aktion
Zielgruppen für die Aktion
Das Thema richtet sich aufgrund des präventiven Aspektes an gesundheitsbewusste Personen, die einen medizinischen Hautschutz suchen, um ihre Haut nicht nur vor akutem Sonnenbrand oder juckenden Insektenstichen zu schützen, sondern zudem langfristig negativen Auswirkungen wie vorzeitige Hautalterung, Pigmentveränderungen, Hautkrebs, aber auch Borrelliose oder FSME (Frühsommer-Meningoenzephalitis) vorzubeugen.
Dieses Kundensegment findet sich bei beiden Geschlechtern in allen Altersgruppen. Besondere Zielgruppe sind Menschen mit Hauterkrankungen (z. B. Akne, Rosacea) sowie einer empfindlichen oder zu Allergien neigenden Haut, die speziell auf ihre Hautbedürfnisse abgestimmte Produkte benötigen. Auch Patienten, die photosensibilisierende Medikamente einnehmen oder aufgrund von Krankheit oder Schwangerschaft eine erhöhte Lichtempfindlichkeit aufweisen, gehören dazu.
Das Aktionsthema richtet sich zudem an all jene, die sich gerne im Freien aufhalten. So suchen Outdoor-Sportler wasser- und schwitzfeste Zubereitungen mit hohen Lichtschutzfaktoren. Auch Tätigkeiten im Grünen wie Gartenarbeiten und Spazierengehen erfordern speziellen Hautschutz. Hier ist neben der Verhütung von UV-Strahlen auch die Abwehr unliebsamer Insekten erwünscht, wobei ein Schutz vor Zecken in den Fokus des Interesses rückt.
Nicht zuletzt halten sich Kinder meist viel im Freien auf und brauchen Sonnenschutzpräparate, die auf diese spezielle Anwendergruppe ausgerichtet sind (wasserfest, hoher Lichtschutz, mineralische Lichtschutzfaktoren) sowie ausgewählte Repellents, die schon für die Kleinen geeignet sind.
Gode Meyer-Chlond | meyer-chlond@t-online.de
Diesen Artikel finden Sie in APOTHEKE + MARKETING 03/2011 auf Seite 18 ff. oder als PDF-Download im Kasten oben rechts.
