Im Frühjahr Ballast abwerfen
Das Thema Ernährung hat in den Frühlingswochen einen besonderen Stellenwert: Viele Menschen beschließen dann im Hinblick auf den nahenden Sommer abzunehmen; zudem ist das Frühjahr die klassische Fastensaison. Mit einer Aktion rund um diesen Themenbereich zeigen Apotheker ihre Kompetenz über den Arzneimittelbereich hinaus – und bringen sich gezielt als Gesundheitsexperten ins Gespräch.
Wer sich im Frühjahr verstärkt mit dem Thema Ernährung beschäftigt, hat keineswegs nur eine Gewichtsreduktion im Sinn. Der Abschied vom Winter verbindet sich seit jeher mit einer Ernährungsumstellung: Statt deftiger, wärmender Kost kommt zunehmend Frisches und Leichtes auf den Tisch.
Der über den Winter träge gewordene Stoffwechsel will in Schwung gebracht werden – und wenn dabei Pfunde auf der Strecke bleiben, umso besser. Mit dem Fasten wiederum verbinden sich meist noch andere Anliegen: innere Einkehr, das Brechen mit Gewohnheiten, die sich den Winter über eingeschlichen haben, der Wunsch nach „Entschlackung“. Gewichtsreduktion ist hier nicht das primäre Ziel – doch eine willkommene Begleiterscheinung.
Grundsätzliches zur Aktion
Bei einer Aktion zum Thema Ernährung/Diät/Fasten profitiert die Apotheke (wieder einmal) von dem Vertrauensvorschuss, den sie in der Bevölkerung hat: Die Kunden erwarten dort nicht die leeren Erfolgsversprechen, die sie oftmals in anderen Vertriebskanälen finden, sondern seriöse, fundierte Beratung durch Gesundheitsexperten, verbunden mit der Empfehlung hilfreicher Produkte.
Im Mittelpunkt der Aktion stehen neben Produkten, die das Abnehmen unterstützen – z.B. Formuladiäten, Vitamin- und Mineralstoffpräparate oder Tees – auch Produkte für die Körperpflege. Dazu gehören beispielsweise Anti-Cellulite-Präparate, Massageöle und Körperpeelings, die das Wohlgefühl während der Gewichtsreduktion steigern und mit dafür sorgen, dass der Körper in Form bleibt. Das Produktangebot ergänzen eine fundierte Beratung sowie praxisorientierte Tipps und im Idealfall auch ein spezielles Serviceangebot der Apotheke.
Die Aktion konkret
Als Zeitraum für die Aktion bietet sich durchaus die traditionelle Fastenzeit an, zudem die Tage rund um den Frühlingsbeginn. Damit bliebe noch genügend Zeit für die Vorbereitung: die Produktauswahl zusammenstellen, Beratungsschwerpunkte festlegen, Dekovorschläge erarbeiten, spezielle Aktivitäten vorbereiten, Handzettel / Einladungen / Plakate / Internetauftritt planen und beauftragen, Kooperationspartner suchen, um nur die wichtigsten Punkte zu nennen.
Aktionsmotto und Dekoration abstimmen
Das Motto der Aktion dient als Klammer für alle Aktivitäten und wird sich immer auch danach richten, welche Angebote die Aktion umfasst. Beispiele: „Gönnen Sie sich eine Frühjahrskur“, „Lustvoll abnehmen“, „Leichter werden ist nicht schwer“.
Dieses Aktionsmotto findet sich, wie immer bei Aktionen, nicht nur auf sämtlichen Werbe- und Infomaterialien, auf Plakaten, Postern und im Internetauftritt der Apotheke, sondern natürlich auch in der Schaufensterdekoration.
Gabi Kannamüller | am-redaktion@springer.com
Diesen Artikel finden Sie in APOTHEKE + MARKETING 01/2011 auf Seite 14 f. oder als PDF-Download im Kasten oben rechts.
