Zielgruppe Sportler: Die Apotheke in Bewegung
Nun laufen sie wieder! Sobald der Schnee schmilzt und die Temperaturen steigen, beginnt die Saison der Freiluftsportler. Ob Walker oder Läufer, Schwimmer, Radfahrer oder Freizeitkicker: Mit einer eigens auf sie zugeschnittenen Aktion können Apotheken ihren Kundenkreis um eine interessante Zielgruppe erweitern.
Sport liegt im Trend. Verantwortlich dafür sind weder die hinter uns liegenden olympischen Winterspiele noch die vor uns liegende Fußballweltmeisterschaft. Die Rede ist vielmehr von aktiver sportlicher Betätigung. Immer mehr Menschen erfahren buchstäblich am eigenen Leib, dass Sport das beste Mittel ist, um sich wohl zu fühlen: Laufen befreit den Geist, Walken bringt in Kontakt mit der Natur, Schwimmen streichelt die Haut, gemeinsame Ballspiele schaffen neue Freunde.
Ganz zu schweigen davon, dass sich damit eine ganze Menge für die Gesundheit tun lässt: Sport tut nicht nur Muskeln, Kreislauf und Stoffwechsel gut, er hilft auch dabei, das Gewicht zu halten (oder abzunehmen) und gilt als wichtiger Baustein des Anti-Aging.
Vielfältige Zielgruppe
Eine Aktion auch für Gesunde
Wer die „Apotheke in Bewegung“ bringt, setzt damit ein Signal. Denn die Aktion macht deutlich: Diese Apotheke kümmert sich um die Gesundheit ihrer Kunden; sie setzt bereits in der Prävention an und wartet nicht, bis die Menschen krank werden und aus diesem Grund in die Offizin kommen.
Die Aktion spricht deshalb zum einen auch gesunde Menschen an, die normalerweise nicht unbedingt in die Apotheke kommen und darüber hinaus Männer.
Diese Zielgruppe, die im Gesundheitsbereich immer wichtiger wird (bislang kümmern sich vor allem die Frauen um Krankheit und Gesundheit der Familie) kann sich über das Thema Sport ganz zwanglos von der Beratungs- und Sortimentskompetenz „ihrer“ Apotheke überzeugen. Darüber hinaus aber sind der Zielgruppenansprache im Bereich Sport kaum Grenzen gesetzt. Alte wie Junge, Stadt- und Landbevölkerung lassen sich mit diesem Thema – buchstäblich – aktivieren.
Gehören zusammen: Beratung und Produkte
Das Sortiment, das die Apotheke ihrer sportlichen Kundschaft anbieten kann, ist groß. Dabei gilt auch hier: Produkte und Beratung gehören zusammen. Weshalb es sich empfiehlt, vor der Aktion das Wissen der Mitarbeiter zu allen Beratungsbereichen auf den neuesten Stand zu bringen – nicht nur im Hinblick auf den wissenschaftlichen Background, sondern auch im Hinblick auf die Produkte und ihre Anwendung.
Gabi Kannamüller (am-redaktion@springer.com)
Diesen Artikel finden Sie in APOTHEKE + MARKETING 04/2010 auf Seite 14 ff. oder als PDF-Download im Kasten oben rechts.
